Retour sur l'Afterwork du 27/11 : les Relations Presse à l'ère du digital

Le Club de la Communication de Lyon s'est réuni  au Collège Hôtel pour échanger sur le thème des Relations Presse à l'ère du digital. Les échanges entre les participantes ont été riches et ont permis de dégager quelques bonnes pratiques pour réussir ses campagnes presse :

- Avant tout, si vous avez décidé de travailler avec une Agence de Relations Presse, soyez sûrs d'en faire votre partenaire. Une bonne agence de relations presse doit être transparente sur ses actions menées avec les journalistes et sur ses résultats.

- La construction de la stratégie de RP peut se faire main dans la main avec l'agence : n'hésitez donc pas à les guider et leur donner toutes les informations que vous avez à votre disposition car vous serez toujours celui qui connaît le mieux votre sujet !

- Pensez à décliner dans votre communiqué de presse différents formats et différentes tailles d'informations : pensez au format tweet, brève, l'infographie…

- Attention à être dans l'information, et ne pas tomber dans un discours trop commercial ou trop vendeur : les journalistes veulent de l’information. Racontez une histoire !

- Le maître mot pour une bonne relation avec les journalistes : la réactivité ! Accusez réception et répondez le plus vite possible pour ne pas passer à côté d'une retombée et garder la confiance du journaliste.

- Pensez digital ! Mettez en place une Newsroom sur votre site internet qui met à disposition des médias les derniers communiqués de presse, les visuels en HD, etc.

- Ne négligez pas le référencement SEO de vos contenus presse : profitez-en pour mettre en avant les bons mots clés, les liens hypertextes pertinents pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche.

- Les réseaux sociaux sont un excellent moyen d'avoir des contacts plus directs avec les journalistes, mais aussi de remonter dans leur veille grâce aux hashtags Pensez à partager votre CP sur votre compte Twitter, mais aussi à relayer les articles que vous avez obtenus en citant le journaliste et le magazine.

- Focus sur les marronniers ! Profitez de l'actualité de votre secteur pour relancer votre communication : soyez à l'affût des journées mondiales, internationales, semaines particulières…

- Enfin, n'oubliez pas le mot "relations" dans "relations presse" : il s'agit avant tout de tisser des relations avec les journalistes.

Merci à toutes les participantes d'avoir partagé leur retour sur expérience au sujet des relations presse !