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Pascaline MAUGAT
Le 20 juin 2019
Au cœur de l'Opéra de Lyon

Au cœur de l'Opéra de Lyon

Quoi de plus magique que de visiter un opéra ? De découvrir les espaces de réception : secret, tel le fumoir écrin rouge ; classique, tel le foyer du public avec son décorum XIXè, grandiose, telle la salle de répétition du ballet ou panoramique, tel l'espace de notre déjeuner s’ouvrant sur l’Hôtel de ville et La Croix rousse ? Et surtout de pénétrer au cœur d'un bâtiment patrimonial transformé par Jean Nouvel en 1993 ? C’est le privilège qu’ont eu les membres du Club de la Communication le 7 juin dernier.

Le célèbre architecte a voulu transformer l’expérience du spectateur en lui donnant un sentiment de rupture avec l’extérieur pour mieux lui faire vivre un voyage fascinant. Sous l'immense verrière cylindrique, au sein d’un écrin et dans une impressionnante coque noire suspendue, la grande salle de 1100 places prend place tel un bateau. L’Opéra national de Lyon, auréolé de deux prix internationaux prestigieux en 2017, se veut résolument en route vers la modernité et l’innovation.

Anne Fory, déléguée à la communication de cette prestigieuse institution lyonnaise nous en a dévoilé les clés pour positionner l'établissement comme « l'opéra de demain ». La programmation artistique se déploie autour de deux valeurs fondamentales : l’excellence artistique et l’ouverture au plus large public. Œuvres du grand répertoire mises en scène par des réalisateurs de cinéma par exemple, un ballet qui tourne à travers le monde, œuvres rarement données à entendre, créations sur des thématiques contemporaines, festival, musiques du monde ou nouvelles etc. : l'Opéra de Lyon innove. Par le développement culturel, les ateliers de pratiques artistiques ou numériques il démontre son ouverture à tous les publics et sa volonté d'être un opéra citoyen.

La communication doit exprimer ces engagements, ce positionnement. Si le logo a une quinzaine d’année, les illustrations des opéras par exemple sont issues d’un travail régulier avec des photographes-reporters sur des sujets d'actualité. L'enjeu actuel : le développement de la stratégie de communication sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook et Instagram (la page Facebook a eu 15 700 vues sur les sept derniers jours par exemple) et ne cesse de progresser. Bel exemple d’ "e advocacy" : le blog d’une costumière a 672 abonnés. En interne : les enquêtes régulières auprès des collaborateurs dévoilent la passion et le respect des valeurs qui les animent dans leur travail.

Le navire peut continuer à voguer vers le succès.

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